企业价值评估：版权企业价值评估的基本思路及关注要点

评估人员对版权企业价值进行评估，虽然与工业企业相比可能基本评估方法相同，甚至思路也是相同的，但是对版权企业价值进行评估，还是要关注其具体评估思路的不同、侧重点的不同和关注点的不同。

鉴于版权企业的特殊性，其价值主要体现为无形资产的贡献，表现形式为未来的现金流入，现在对版权企业价值评估思路的阐述时，就以收益法为基本评估方法的基础上进行。

 

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一、前期准备聚焦政策

资产评估人员在进入被评估单位现场前，通常需要进行前期的准备，主要包括国家、地区宏观经济发展、法规税收政策对被评估单位经营的影响，行业政策、行业发展环境以及对被评估单位经营的影响，同行业上市公司的经营信息和经营模式等。

由于目前国家对文化产业发展的支持，评估人员在进入现场前的准备阶段应重点关注国家产业政策、地方产业扶持政策对被评估单位的影响，是否在税收、补贴等方面对被评估单位有重要影响。

同时，鉴于文化产业企业在一定领域内并不具有很强的地域性，如互联网企业、电影发行企业等，评估人员应将被评估单位的经营环境界定为大市场，搜集整个市场的相关资料，了解其行业发展情况。

 

二、现场勘查注重取证

评估人员采用收益法对被评估单位的价值进行评估时，习惯于到现场后先下发资料清单，但考虑到版权企业经营的特殊性，评估人员进入现场后应着重从下面几个方面进行调查取证。

1.进入现场后，首先和企业沟通安排访谈，重点安排与负责企业运营的高级管理人员、财务负责人进行沟通，主要初步了解企业的经营环境、经营模式及创新点、核心价值区域、行业现状、主要竞争对手情况、近年财务状况以及和同行业对比情况、近期经营方案、未来发展规划或构想等，在此基础上，评估人员逐步细化了解的内容，进而撰写资料清单。

2.基于版权企业的特点，评估人员需要重点关注版权企业无形资产的情况，版权企业的无形资产主要涉及营销、合同、客户或供应商、科技、艺术等方面，在关注无形资产的基础上同时考虑无形资产对企业价值的影响。评估人员在访谈的基础上才能合理地建立价值评估模型。

3.另一方面，评估人员需要进一步关注企业各项无形资产对企业盈利模式的影响，如电影的著作权包括发行权、出租权、表演权、放映权和信息网络传播权，各项权利均会对企业未来的收益产生影响，评估人员应关注版权企业主要无形资产权利对企业价值的影响。

 

三、评定估算关注要点

评估人员在建立合理的价值评估模型后，以取得的可靠资料为基础对被评估单位价值进行估算，在此过程中应关注以下几方面。

1.价值估算模型中应该充分体现主要影响价值的因素对企业价值的支撑，比如电影发行企业价值的估算模型中要考虑在评估过程中企业已经拍完正在放映、正在拍摄、已经签约产品对企业价值的贡献，出版发行企业价值估算要考虑签约作者及其著作对企业价值的影响等。

2.同时，还应关注收益来源对企业价值的影响，如：目前世界先进国家电视节目在市场上的利润分配关系是制作占50%，播出媒体占25%，广告、发行操作占25%，而目前我国电视节目的利润是完全导向媒体的，制作方在总利润中仅占6%以下。评估人员要在价值估算模型中具体体现主要指标的测算过程，并以可靠的依据为支撑。

3.鉴于版权企业处于不同的周期发展阶段可能依靠不同的盈利模式以及考虑到版权企业经营的创新性，评估人员对版权企业价值的评估在可行的条件下应适当考虑其转变经营模式对企业价值的影响，同时在评估报告中对此进行适当披露。

4.版权企业产品收益具有衍生性，如电视剧作品收益最初主要体现于发行收入，电视剧作品还能衍生出许多其他产品，包括：音像品出版权、书籍出版权、网络产品开发权、游戏与玩具开发权、旅游产品开发权等，尤其当一部影视剧产生了巨大的社会效应之后，就可能形成社会品牌，此时对企业价值的贡献将出现几何增长，评估人员对文化产品衍生收益在可行的情况下应该予以考虑，并在评估报告中对衍生收益进行详细披露。

5.评估人员对版权企业进行评估，应根据版权企业产品的收益周期和版权企业所处的发展周期综合考虑收益期，对不同收益期的企业收益进行测算。